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一场事先张扬的家电战争

廉政与民生 时间:2020年08月14日 07:09

  平静了两个月的电商江湖 , 被两大集团军以隔空对线 日 , 国美和京东宣布启动 300 亿元的家电联合采购计划。300 亿是今年以来,由零售平台发起的最大规模家电和消费电子行业采购。

  国美和京东的消息发布后不久 , 苏宁和天猫也公布了一个信息 , 猫宁联合采购规模 3 年超过 1000 亿元。

  简单的两个数字将中国两大零售阵营间的针锋相对尽数显露。猫宁的意思很明白 , 联合采购它们已经进行了 3 年 , 而且年平均采购额超 300 亿。

  还有个细节 ,8 月 10 日是苏宁 818 家店日启动的第一天。在之前的预热活动上 , 苏宁曾表示 818 期间苏宁将延续 618 期间就启动的 J-10% 省钱计划,即承诺家电、手机、电脑、超市品类的商品,比京东同款商品到手价至少低 10%。

  所以 , 国美和京东的联合采购也可以看作是对苏宁 J-10% 计划的反扑。

  新冠疫情抑制了消费者购买家电产品的需求 , 例如购买电视、空调、冰箱、洗衣机四大件商品 , 就离不开运输、安装、维修售后 , 这些环节都需要人与人接触 , 所以在疫情期间人们就算有此类商品的刚需也大多选择压抑住。这对家电市场的打击是巨大的 , 根据工信部的数据,整个上半年中国家电行业下降超过 14%。而随着疫情的稳定 , 消费者的需求得到了充分的释放 , 下半年的家电市场自然是兵家必争之地。

  疫情还带动了除菌消毒的小家电、烹饪类小家电以及带动具有保鲜抑菌的冰箱、高温逐洗功能的洗衣机、空净一体化的空调等大家电产品的增长。

  这种需求的变化也被国美与京东捕捉到了。ZAKER 新闻了解到 , 此次二者联合采购的内容是电视产品 50 亿元,冰、洗产品 50 亿元,空调产品达 100 亿元,厨卫、小家电产品以及手机、数码等产品各 50 亿元。

  值得一提的是 , 疫情让消费重心向线上转移 , 数据显示 , 上半年线上市场的规模占比进一步提高至 45.3%,较去年同期增长 9.7 个百分点。

  这是国美与京东联合采购的一个原因 , 也是曾经的家电龙头在数字零售时代的无奈。为此 , 今年国美尝试与京东牵手弥补短板。3 月 , 国美官方旗舰店正式入驻京东,5 月底,京东集团战略投资国美零售,以 1 亿美元认购国美零售发行的境外可转债。

  联姻的成绩也相当亮眼。京东国美官方旗舰店 5 月单月销售数据环比提升 1040%,增长超 10 倍;截至 6 月 18 日的当月销售数据,已超 5 月整体数据。而京东方面 , 双方的牵手意味着打通了国内几乎最大规模的供应链。

  规模不是供应链的终极 , 效率才是。而联合采购正式提高供应链效率的一剂良药。联合采购比单独采购的规模更大 , 因此采购价格将明显降低,进而提升整个供应链的效率,最终达到一个更具备竞争力的价格。

  在百亿补贴的价格战背景下 , 谁的价格更低 , 意味着有更多的消费者战队。拼多多的成功就充分证明了这一点。

  8 月之后电商促销的节点更加频繁 , 国美与京东的大规模采购也为即将到来的电商大促填满弹药。

  中国电子信息产业发展研究院发布的《2020 年上半年中国家电市场报告》显示,中国家电零售市场份额中,京东占比 28.86%、苏宁占比 21.76%、天猫占比 14.2%、国美占比 5.37%。目前看来 , 猫宁阵营所占市场份额更高 , 但京东、国美阵营还有不断扩张的拼多多。这场家电战争也注定更加激烈和精彩。

一场事先张扬的家电战争的相关资料:
  本文标题:一场事先张扬的家电战争
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